CAPÍTULO
1 PROCESO DE VENTAS.
La venta es una
actividad humana que tiene paralelismo con muchas situaciones de la vida cotidiana.
Las personas
involucradas con las áreas de marketing y ventas deben conocer los tipos de
venta, que son:
1.
Venta Presencial:
·
Venta en tiendas.
·
Venta ambulante.
·
Visita comercial.
·
Ventas en ferias
promocionales.
·
Venta a domicilio.
2.
Venta No Presencial:
·
Telemarketing.
·
Venta online.
·
Vending.
Otro puntos de vista de
diferencia en la venta es:
1.
Venta comprador final.
2.
Venta de empresa a
empresa.
La venta es un conjunto
de actividades diseñadas para promover la compra de un producto o servicio, por
este motivo la venta requiere de un proceso:
1.
Aproximación al cliente
·
Identificación de
posibles clientes.
·
Concertación de la
entrevista de venta: método directo e indirecto.
2.
Inicio de la entrevista
y desarrollo
·
Técnicas para llamar la
atención: preguntas, curiosidad y noticias.
3.
Cierre de la venta: con actitud
segura, perseverante, natural.
·
Técnicas de cierre:
balanza, acción, detalles.
La fase de venta no
presencial, presenta las mismas fases que la presencial, solo diferenciándose entre
ellas el escenario.
Los primeros pasos en el
proceso de venta es el acercamiento al consumidor “aproximación al cliente”
para conocer su duda o necesidad, con capacidad resolución y, por último,
actuar con honestidad, cortesía y buen trato.
El comportamiento se
divide en 4 grandes categorías:
1.
Comportamiento complejo
de compra, ej. coche.
2.
Comportamiento habitual
de compra, ej. Producto para hogar( alimentación, limpieza).
3.
Comportamiento de búsqueda
variada, ej. galletas, ambientadores, etc.
4.
Comportamiento reductor
de disonancia, ej. Televisión de la misma marca de fidelidad en aparatos
electrónicos.
Una empresa u
organización tiene dos tipos de cliente:
1.
Clientes actuales.
2.
Clientes potenciales.
Entre todos los
elementos de la empresa, se encuentra “el producto” que tiene su ciclo de vida:
1.
Fase de introducción o
desarrollo en el mercado.
2.
Fase de crecimiento.
3.
Fase de madurez.
4.
Fase de declive.
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